如何選擇百度競價推廣的著陸頁


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 作為醫院的百度競價推廣專員,隆隆聽到的最多的抱怨是:怎么百度又變規則了,我的質量度全掉了,還有就是怎么最近越來越貴,還有就是說怎么怎么錢花這么多怎么沒有對話啊,有對話了怎么也沒有預約等等話題。大家可能最關心的是百度的賬戶維護,被百度競價的客服欠著鼻子走了,有幾個人會記得分析網站的跳出率,改變下競價的著陸頁面呢?或許降低跳出率,提高患者在網站的停留時間。咨詢邀請上來的機會也多一點。
 那么,我們應該如何選擇百度競價推廣的著陸頁面呢?
  1、著陸頁就像路燈,要為患者指明路線(搜的關鍵詞打開之后的頁面直接決定停留)
  如果你的關鍵詞是針對某種疾病的,比如某種疾病的病因、癥狀、治療、費用等,不要將這類關鍵詞的著陸頁設為首頁或者列表頁,一個網站的首頁,就如同一張橫七豎八的線路圖,所有患者都可以在這里按自己的起點找到自己的路,但每個來訪的患者都只想知道自己的起點自己的路。所以如果患者點擊了醫院的站點,卻沒有在這個著陸頁上看到相關的內容,患者就會對這個網站產生反感,從而直接關閉。因為首頁并非一個好的著陸頁,它的內容過于寬泛(路線太多),目錄頁也是同樣的道理,首頁和目錄頁只能為患者提供一個“站點目錄”,只會浪費患者的時間去尋找所需內容,但是并非每一個患者都沒有時間概念。
  并不是說首頁不能作為著陸頁,而是應該根據患者搜索詞的訴求來合理選擇著陸頁。醫院類的詞就可以選擇首頁作為著陸頁,因為大多數醫院的網站首頁都能夠充分展示醫院的品牌、專家、技術、設備、環境等相關信息。(這里提醒:只有做醫院名和其它競品關鍵詞是可以做首頁,那也的看關鍵詞決定。)
2、著陸頁對重要信息要一目了然(搜索的是什么結果看到的是什么)  對于患者來說,有一些信息是他們最想知道的,也是把握住一個潛在患者的重要信息,比如疾病的癥狀、治療方法、治療費用等,這些需求可以通過患者搜索的關鍵詞直接得出或者稍加揣測分析得出。例如“失眠的治療方法”這類關鍵詞的著陸頁必定要針對這個內容進行闡述,標題和主要內容也要盡量和搜索詞一致,對于治療方法以及能夠促成患者產生咨詢的引導性語句都要重點標明,以免因為文字內容過多,造成患者無法第一時間獲取所需。
  3、著陸頁不要給患者造成困擾(一定要明確加清晰)
  之所以說網站的首頁不要用做著陸頁,其原因是站點的首頁給患者提供了太多的選擇。試想,如果著陸頁面上到處是各種鏈接和圖片按鈕,那么患者要么不知所措,要么會不由自主的點擊他們,這樣患者就離他所需的信息越來越遠。因此,著陸頁最好不要包含太多的鏈接,尤其是各種方式的咨詢圖片或文字。最好的做法就是只給患者一種選擇:通過分析患者訴求,將患者直接帶到所需信息的頁面,或鏈接到能夠最有利的說服患者咨詢的頁面。
著陸頁面做的好,還可以提高患者對醫院品牌的認知度,提高患者心目中網站的形象,提高醫院的權威,提升醫院品牌的影響力一個好的醫院活動營銷不僅能夠吸引患者及潛在患者的注意力,還能夠傳遞出醫院品牌的核心價值,進而提升品牌的影響力。那么,如何讓醫院品牌的核心價值為患者所認同呢?關鍵就是要將醫院品牌核心價值(醫療技術、人文環境等)融入到活動營銷的主題里面,讓患者接觸醫院活動營銷時,自然而然地受到醫院品牌核心價值的感染,并引起患者的情感共鳴,進而提升醫院品牌的影響力?! ∽齪冒俁染杭弁乒愕墓丶鞘莘治?,純技術的東西,到處都可以復制,讓病人感覺你做的不是廣告,而且,能找到他疾病的方向。Dh9中國推廣學院-網絡營銷,網絡推廣精英聚集地!

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網絡營銷指基于PC互聯網、移動互聯網平臺,利用信息技術與軟件工程,滿足商家與客戶之間交換概念、交易產品、提供服務的過程;通過在線活動創造、宣傳和傳遞客戶價值,并對客戶關系進行管理,以達到一定營銷目的新型營銷活動。